Nieuwsbericht
Content- en thema-analyse over de targeting en representatie van vrouwen bij alcoholmarketing op Facebook en Instagram
3 februari 2022
Onderzoekers uit het Verenigd Koninkrijk en Nieuw-Zeeland hebben een content- en thema-analyse[benoem studiedesign) uitgevoerd naar welke sociale media posts over alcohol gericht waren op vrouwen en hoe vaak vrouwen in deze posts te zien waren.
Uit dit onderzoek blijkt dat zowel nieuwe (influencers) als bestaande (reclames) marketingstrategieën op sociale media zich op vrouwen én mannen richten. Drinken wordt hierbij als een belangrijk onderdeel van de vrouwelijke identiteit gezien. Vaak worden hierbij vrouwelijke stereotypen bevestigd of juist krachtig ontkend om alcoholgebruik aan te moedigen. Hiermee hopen de alcoholmarketeers een breder publiek aan te spreken.